今年的雙11有一個從來沒有過的特色。

      往年“雙11”的直播偏重美妝、零食等快消產品以及服飾，今年醫美直播成為新的亮點。

      愛美之心，人皆有之。隨著人們對于顏值的看重，顏值經濟所帶動起來的醫美行業，也迎來了高速發展的機遇。

      《2020年新白領消費行為研究報告》顯示，醫美行業已經成為疫情后唯一不降反增的消費支出，且有著明顯的年輕化趨勢，2020年也許可以稱之為醫美行業的“雙11元年”。

      而在雙11當晚，許多人觀看著醫美直播時，一家A股上市公司悄然更改了名稱。

      這家公司是京漢股份，雙11當晚正式變更名稱為“奧園美谷科技股份有限公司”，變更證券簡稱為“奧園美谷”。

      隨著此次京漢股份更名奧園美谷，其未來的發展戰略也發生了變化。將以綠色纖維新材料為基礎，上下游聯動，打造成健康美麗產業的上市平臺。這是用改名，宣布了自己進軍醫美行業的決心。

      這不是一次普通的改名，更可能預示著一個行業的變革。

向著藍海進發

      更名后的奧園美谷，未來的目標是以綠色纖維新材料為基礎，上下游聯動，打造一個健康美麗產業的上市平臺。

      這是一個許多人不太了解的行業。

      綠色纖維又稱萊賽爾纖維，是以天然植物纖維為原料，通過NMMO溶劑溶解提煉而成，兼具天然纖維和合成纖維的多種優良性能。其與傳統化學纖維最大的區別在于生產過程“無污染”。綠色纖維行業屬于國家十三五計劃鼓勵發展行業之一。

      目前，綠纖主要應用于紡織紗線、無紡布等領域，在服裝、家紡、衛生材料、面膜、醫用衛生墊、過濾材料中均有應用。由于其與粘膠短纖性能相似，有望代替粘膠纖維乃至棉纖維的纖維品種，具有較大的市場潛力。

      正是由于綠色纖維的這種特性，與奧園正在發力的醫美產業可以形成聯動效應。

      早在2018年3月，奧園旗下的奧園健康生活集團就與韓國KORACLE公司合作，在廣州、成都、武漢等多個核心城市共同出資設立醫美整形醫院，成為醫美行業新秀。

      奧園挑選醫美為新業務方向勢必經過了一番深入的考察。

      艾媒咨詢此前發布研報指出，2018年中國醫美市場用戶規模達到740萬人，預計2020年將達到1520萬人。并且，市場規模以每年40%以上的速度在增長，到2020年，醫美市場規模也預計將達1975億元。可以說，這是一片廣闊的藍海。

      盡管今年受疫情影響增速下滑，2020年復合增長率預計仍將超過15%。可見，醫美行業不僅擁有高增長的潛力，也擁有極強的韌性。

      數據還顯示，在醫美行業中，68.2%中國醫美意向消費者愿意使用輕醫美化妝品，其中，29.1%的消費者首選體驗輕醫美化妝品是醫美面膜。

      奧園美谷主營的綠色纖維，其用武之地正在于此。

      不僅如此，最新更改的“奧園美谷”這一名稱，也與奧園在上海奉賢布局的產業地產項目同名。

      奉賢是長三角地區最大規模的健康美麗產業集群“東方美谷”。這里云集了上海25%的化妝品產業，全國每4片面膜，就有一片產自“東方美谷”。

      2019年，奧園投資上百億元在奉賢打造奧園上海東方美谷項目，力圖將這里打造成健康美麗產業綜合體。

      為了這個項目，奧園投入了不少精力。

上海東方美谷項目效果圖

      上海東方美谷項目分為兩大區塊，南地塊落地奧園醫美，對標法國美麗谷主要功能，覆蓋了從研發生產、檢測服務、主流趨勢預測、原料配方、美業評比、選美等完整的供應鏈；北地塊為跨境電商板塊，將項目整體打造為奧買家特色產業園區平臺。

      可以說，這個項目幾乎把奧園旗下的幾大業務板塊全都囊括進來，而奧園美谷的加入，又給這個項目增添了更多的想象。

扭虧為盈，輕裝上陣

      轉型最困難的階段就是初期，新業務尚未成氣候之時，最為脆弱。

      奧園美谷的前身京漢股份，原本是一家河北房企，在河北、京津等區域有著豐富的土地儲備。

      2018年，京漢股份開始尋求轉型，提出“去房地產化”，轉型綠色纖維項目。

      但是，在這一過程中其現金、負債、凈利等財務指標表現并不樂觀。2019年其歸母凈利同比大幅下降87.29%-93.64%。一方面由于因戰略轉型未新增地產業務收入，另一方面則是綠色纖維項目仍在建設期，尚未形成收入。

      今年4月7日晚間，奧園公告擬以11.6億元人民幣的代價，收購京漢股份29.99%的股份。

      由此，奧園成為京漢股份的控股股東。這也讓京漢股份有了新的機會，繼續深耕綠色纖維項目。

      在更名之前，奧園美谷已經處于被改造的過程中。

      公告顯示，奧園已根據前期簽署的《借款協議》，向京漢股份提供了總額5億元人民幣的借款。

      另外，奧園還聯手信達資產紓困奧園美谷。前期簽署的總額19.79億元的紓困協議，截至披露日也已完成了共8戶標的債券、合計14.65億元的債權收購工作。

      在資本市場看來，奧園美谷第三季度的融資情況改善，流動性問題已實質性好轉。而在幫助京漢股份顯著改善流動性的同時，奧園也給自己的醫美產業掃清后續發展障礙。

      據奧園美谷三季度財報顯示，京漢股份歸屬于上市公司股東的凈利潤為9678.50萬元，同比增長310.41%；基本每股收益為0.1238元/股，相較去年同期增長310.50%。

      此外，今年1-9月，京漢股份累計實現凈利潤744.6萬元，相較去年同期增長11.7%。

      在前期虧損嚴重疊加疫情沖擊的影響下，取得這樣的增長已實屬難得。

      對于奧園美谷來說，這是一個重要的轉折點。

      外界認為，業績扭虧為盈可以視作京漢股份駛入新的發展通道的標志。

改變已經發生

      如果說財務改善只是解決了奧園美谷的“歷史遺留問題”，讓奧園美谷可以輕裝上陣，那么現在缺的，就只是人。

      10月28日，奧園美谷聘任徐巍擔任執行總裁。現年39歲的徐巍曾歷任伊美爾醫療北京醫院院長、董事總經理，高特佳大健康產業基金執行合伙人，奧園健康生活集團有限公司高級副總裁。在大健康產業醫療醫院管理、投資行業有16年經驗。其能力背景與“奧園美谷”未來主業方向高度契合。

      此外，奧園美谷還選舉胡冉擔任第十屆董事會董事。胡冉畢業于清華大學水利水電工程系和經濟管理學院，獲工學和經濟學雙學士學位、工學碩士學位；博士畢業于中山大學嶺南學院，獲經濟學博士學位。此前為奧園集團副總裁、奧園科技集團總裁。更早之前，還曾任中信銀行廣州分行辦公室負責人、北秀支行負責人。

      兩名核心高管，分別在醫美大健康和金融、財務領域有著資深經驗，對于奧園美谷來說，就像是打通了任督二脈——更加專業且經驗豐富的核心力量，為奧園美谷的管理進階帶來充沛動力。

      這種改變已經開始顯露出來。

      截至2020年10月，建設總投入接近12億元的奧園美谷綠纖一期4萬噸生產線，已經完成全部設備安裝工作，預計2020年底就要進入試生產運營階段。

      原材料也已經備好。第一批1000噸進口漿粕及300噸溶劑已就位。

      按照奧園美谷的規劃，未來還將持續提升綠纖產品產能，按計劃推進綠纖二期6萬噸生產線建設。

      作為國內的千億級企業的奧園，在幫助奧園美谷走出新的產業之路的同時，自身也擁有了擴大產業優勢的巨大想象空間。

      奧園旗下擁有科技、健康、文旅、金融等多個產業板塊，在醫美、大健康等領域優勢突出。

      例如，奧園集團旗下的跨境電商平臺奧買家，聚焦醫美產品業務，并且可以為奧園美谷配套提供相關云計算服務；奧園健康生活同樣在加快線下高端醫美龍頭資源布局，這些因素都將助力奧園美谷開拓醫美產業，提供多樣化的醫美下游渠道。

      中國奧園若能與新的奧園美谷形成協同，通過二者的業務協同，有望依托醫美板塊品牌和資源，延長綠纖產品的上下游產業鏈，未來想象空間極大。

      甚至，奧園可以由此開拓一個從生產、供應鏈，到醫美終端消費的全產業鏈條。

      中國未來的醫美產業，或許又將發生一次巨變。